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企業(yè)VI是CIS系統(tǒng)中重要的組成部分，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。那究竟什么是CIS，它是由那些部分組成的？VI僅僅是它的一部分，究竟和企業(yè)管理和營銷運用之間存在什么樣的關(guān)系？我們不妨先搞清楚概念再來逐步說明。

CIS是Corporate Identity System的縮寫，中文含義可以翻譯為企業(yè)形象識別系統(tǒng)。它是60年代，美國人首先提出了這一概念，在這方面據(jù)說美國IBM公司是率先使用CIS的。 

CIS的含義是將企業(yè)文化與經(jīng)營理念，通過統(tǒng)一設(shè)計，利用整體視覺表達系統(tǒng)，透過視覺傳達給企業(yè)內(nèi)部員工和外部公眾，使他們對企業(yè)產(chǎn)生區(qū)別性記憶與一致的認同感，從而形成良好的企業(yè)印象，最終促進企業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品的銷售。

CIS的主要意義是：對內(nèi)，企業(yè)可通過CI設(shè)計對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成設(shè)計規(guī)范性和管理統(tǒng)一性，由此調(diào)動企業(yè)每個職員的積極性，增強外在審美感以及團隊歸屬性，從而加強企業(yè)認知度，有效進行團隊合作。 對外，通過一體化的色、型等符號形式，來形成對企業(yè)的獨特印象，便于公眾記憶、辨別，同時統(tǒng)一和美化企業(yè)外在形象，促進企業(yè)服務(wù)或產(chǎn)品的推廣等。

從上面概念解釋理論我們可以看出，CI系統(tǒng)實際是由MI（理念識別Mind Identity）、BI（行為識別Behavior Identity）、VI（視覺識別Visual Identity）三部分組成。在CIS的三大基本構(gòu)成中，MI是核心，它是整個CIS的最高表現(xiàn)層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過BI與VI的表達將企業(yè)的精神準(zhǔn)確表達出來。 

MI（理念識別Mind Identity）是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營理念，企業(yè)對目前和將來一定時期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進行總體規(guī)劃和界定。它主要包括：產(chǎn)業(yè)特征，組織體制，管理原則，企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營理念，經(jīng)營方針，市場定位，社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。它是一個企業(yè)在經(jīng)營過程中，企業(yè)決策者的思維方式的全面表現(xiàn)。 

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BI（行為識別Behavior Identity）位于整體CIS的中間層，直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。包括對內(nèi)的組織管理和教育，對外的公共關(guān)系、促銷活動、資助社會性的文化、公益活動等。通過一系列的實踐活動將企業(yè)理念的精神實質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。BI包括：對內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等；對外包括：市場調(diào)查，公共關(guān)系，營銷活動，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動等等?！∷瞧髽I(yè)管理行為過程中的教育、執(zhí)行的外在表現(xiàn)。

而VI（視覺識別Visual Identity）以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。

VI（視覺識別Visual Identity）的.基本要素系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號等； 應(yīng)用系統(tǒng)包括：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、 公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。